奢侈品公司开始下调品牌服装、鞋子、手袋在美国市场的售价。这还是近年来的第一次。
眼下，即便是以前出手最阔绰的人也开始精打细算了。受此影响，从香奈儿(Chanel S.A.)到范思哲(VersaceSpA)，从Christian Louboutin到Chloe，各家大牌公司纷纷放弃奢侈品价格只涨不落的信条。它们在美国市场出售的产品大部分都降价8%～10%。
不过降价不大可能对欧洲大部分时尚公司的利润率造成侵蚀，因为美元兑欧元汇率自4月份以来上涨了28%。奢侈品企业不公布具体品牌的利润率，不过据估计，全世界利润率最高的品牌之一路易威登(LouisVuitton)的利润在45%左右。
此外，像爱马仕(Hermes)、香奈儿、路易威登和范思哲等公司大部分产品在欧洲制作，因此原料和劳务费都用欧元支付。美元走强意味着奢侈品公司在美国每卖出一只手袋或一件时装获得的实际收入要高于原来的预期。
奢侈品行业人士降价时必须特别谨慎。尽管2,000美元一只的手袋和700美元一双的细高跟鞋对大部分人而言非常昂贵，但如果价格大幅下降，人们对品牌价值的感觉也会大打折扣。
Chloe首席执行长多里达诺(Ralph Toledano)说，“我们从没有降过价”。Chloe是Compagnie Financiere Richemont SA旗下品牌，它最近将运往美国销售的多款度假系列和夏季系列的批发价下调了10%。多里达诺说，现在是非常时期，你不能墨守成规。
随着高端珠宝饰品销售开始放缓，奢侈品公司感到了压力。威登和芬迪(Fendi)品牌的母公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA三季度销售增幅只有3.1%，明显低于上半年的5%。意大利珠宝商Bulgari SpA周四公布，三季度利润下降44%，并称2008年收入增长将低于此前预期。
在最近几年的市场繁荣时期，奢侈品公司总是认为，对热衷他们产品的人来说，钱不是问题。法国品牌路易威登发现，即使它提价，顾客还是会照买不误。该品牌目前决定维持价格不变。仅在今年，该公司就两次上调美元售价，平均幅度为10%，而其销售额却仍在持续攀升。
但其他奢侈品生产商承认，即使是一些独家产品也遇到了瓶颈。2004～2007年期间，法国爱马仕将其日圆售价上调了50%，但销售随之出现下滑，此后它几乎再也不敢提价。爱马仕负责财务和行政的董事总经理莫利(Mireille Maury)说，我们必须考虑到市场消化涨价的能力。她说，爱马仕经营团队将在1月份前决定是否在美国和日本市场上调或下调价格。
2008-11-18 |
