韩健徽：打造“五有”商街，扩大北京国际旅游购物消费
北京日报客户端 作者 韩健徽 2022-10-08
2021年7月，经国务院批准，北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。8月，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》发布，确定了“率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市”的目标，任务紧迫而艰巨。
以商业街作为扩大国际旅游购物消费的重要载体，树立“向中国展示世界”和“向世界展示中国”的双向国际化理念，实现商业、旅游、文化的“商旅文”产业融合发展，是实现北京国际消费中心城市建设总体目标的有效途径。
近年来，在我国出现国内外旅游购物消费巨大反差的主要原因，一是思想认识不够。在传统的旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，“购”被排在了第五位，与发达国家对旅游购物的认识存在较大差距。在欧美旅游发达国家，旅游购物在旅游总收入的占比高达50%-60%，在亚洲旅游发达国家，该项占比也达40%以上。我国出境游客人均购物消费高达4000多元，而这其中相当大的比例是在国际商业名街上实现的。二是产业体系不清。旅游购物首先涉及旅游商品，而旅游商品又涉及产品设计、文化创意、生产制作、销售流通、知识产权、营销推广等众多领域。具体到行政体制，将会涉及商业、文旅、工业、农业、市场监管、知识产权保护等诸多部门，形成了“九龙治水”的局面。长期以来，我国始终把旅游商品置于旅游景点、景区的配套附属地位，旅游商品的产业地位和体系并没有形成。
一座城市的商业文明往往和一条著名商业街的名字紧密相连，特别是国际商业名街，都是所在城市、地区乃至国家的重要窗口和名片。国内外著名商业街的一个典型特征就是客流量巨大，日均客流量都达到30万人-40万人，节假日可达到40万人-50万人甚至更多。保守测算一条著名商业街全年客流量至少达到1亿人次，以人均旅游购物消费100元计，一条商业街每年的旅游购物消费额即可达到百亿元。
从国内外著名商业街的共性中我们不难发现，它们一般都具有悠久的历史和灿烂的文化、建筑的风格和地域的特色、旅游的价值和人文的感知、世界的品牌和商业的繁荣，从而使商业街成为商业、旅游、文化完美融合的黄金结合点，成为外来游客必到之处，成为旅游购物消费的重要载体。
一、努力打造五有商街
商业街应以“挖掘历史根基，梳理文化脉络，繁荣商业景象，诚信经营活动，塑造品牌价值”为指引，努力打造历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的“五有”商街，不断提升商业街的品质和品位。
二、努力符合四个非常
商业街应以“地方味、中国风、时尚潮、国际范”为整体定位，努力符合让年轻人感到非常时尚，老年人感到非常怀旧，外地人感到非常北京，外国人感到非常中国。
三、努力实现跨界融合
商业街应面向中外游客，实现商业繁荣地、旅游目的地、文化展示地的“商旅文”产业融合发展，做到以商承文、以文促旅、以旅兴商，扩大旅游购物消费。
四、努力扩大海外传播
商业街应浓缩、提炼、展示优秀中华传统文化精神的形象元素，体现价值理念、文艺精品和文化成果，在传承中发展，在弘扬中创新。精心打造商业街海外传播经典品牌形象，使传统文化成为向全国展示地方、向世界展示中国经济和文化的重要窗口。
五、努力遵循国际规则
商业街应面向境外游客实施购物离境退税政策，遵循国际通用规则，借鉴旅游发达国家和城市吸引境外游客的主要手段，尽快实现与国际接轨。
商业街是满足人民美好生活需要的重要载体，是展示城市对外国际形象的闪亮名片；是商业高度集聚的区域，是国际旅游消费的天堂。
北京具有历史文化名城的传统基础与国际交往中心的现实地位，努力打造“五有”商街，对扩大北京国际旅游购物消费，加快北京国际消费中心城市建设步伐，将发挥积极有效的推动作用。
（作者系中国步行商业街工作委员会主任）
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